隨著展會(huì)行業(yè)的不斷推進(jìn)，高校也有會(huì)展策劃的課程。2013年創(chuàng)辦中國(guó)會(huì)展集訓(xùn)營(yíng)以來(lái)，通過(guò)授課和交流，始終關(guān)注會(huì)展策劃尤其是展覽新項(xiàng)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并經(jīng)常接受項(xiàng)目策劃的咨詢。那么會(huì)展策劃要如何教呢，展覽設(shè)計(jì)為大家分析一下

教策劃很難

在展覽公司，指導(dǎo)下級(jí)或年輕人做項(xiàng)目策劃，并不容易。如果在高校，要教會(huì)學(xué)生做項(xiàng)目策劃，對(duì)象我這樣有些資歷的人而言，仍然是高難課題。

教學(xué)生做項(xiàng)目策劃，難在他們的感知完全來(lái)自書(shū)本，毫無(wú)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。而會(huì)展項(xiàng)目策劃是系統(tǒng)工程，需要策劃者知識(shí)寬泛，熟悉國(guó)情社情，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，還要具備組織協(xié)調(diào)能力。一言以蔽之，策劃者要見(jiàn)多識(shí)廣，且須做過(guò)項(xiàng)目。

在兩所高校與學(xué)生交流時(shí)，我以服裝展現(xiàn)場(chǎng)舉辦T臺(tái)走秀活動(dòng)為例，請(qǐng)學(xué)生羅列策劃該項(xiàng)活動(dòng)的要素。提問(wèn)后，多數(shù)人茫然無(wú)感，少數(shù)人在我的啟發(fā)下零散列舉。

須知，羅列要素僅是策劃思維的初始，而將相關(guān)要素整合成富有邏輯性的頂層設(shè)計(jì)，再到配置資源、確定目標(biāo)、計(jì)劃進(jìn)度、逐項(xiàng)落實(shí)的底層操作，在校生是難以應(yīng)對(duì)的。即便是提供作業(yè)性質(zhì)是書(shū)面方案，也是紙上談兵，與實(shí)際相距甚遠(yuǎn)。

這也是國(guó)內(nèi)高校會(huì)展專業(yè)師生熱衷參加策劃比賽，但比賽方案不能落地的原因。

策劃如何教

高校開(kāi)設(shè)會(huì)展專業(yè)，不能不教策劃課。但如何教，值得探索。如果我是老師，除教書(shū)本知識(shí)外，我會(huì)想方設(shè)法讓學(xué)生深入實(shí)際，通過(guò)參與業(yè)界真實(shí)的項(xiàng)目，獲得切身體驗(yàn)，從而了解會(huì)展項(xiàng)目策劃的全過(guò)程，即從主題創(chuàng)意、整合資源、編制預(yù)算、制定計(jì)劃、組建團(tuán)隊(duì)到啟動(dòng)運(yùn)作，直至項(xiàng)目完成。學(xué)生如能經(jīng)歷這一過(guò)程，書(shū)本知識(shí)就可以活起來(lái)，策劃就不會(huì)停留在紙上談兵或參賽表演的階段。

當(dāng)然，設(shè)想并不等于現(xiàn)實(shí)！首先是，很少有主辦方愿意將涉及自身發(fā)展戰(zhàn)略甚至是商業(yè)機(jī)密的項(xiàng)目策劃開(kāi)放給學(xué)校參與；其次是，即便有此機(jī)遇，一個(gè)班級(jí)三五十個(gè)學(xué)生也不可能全體參與其中；第三是，會(huì)展業(yè)上項(xiàng)目時(shí)間一般在9個(gè)月以上，學(xué)生不可能長(zhǎng)時(shí)間參與。

但事在人為。為促使學(xué)以致用，我建議：

一是，課任老師到主辦方實(shí)習(xí)，時(shí)間至少一學(xué)期，先把自己搞明白。這種實(shí)習(xí)雖不能參與一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目策劃的全過(guò)程，但回到學(xué)校仍可繼續(xù)跟蹤該項(xiàng)目的進(jìn)展，以形成完整的知識(shí)體系。

二是，選派少數(shù)優(yōu)秀在校生到主辦方實(shí)習(xí)，時(shí)間不少于3個(gè)月。這種實(shí)習(xí)最好安排在新項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)中。實(shí)習(xí)生每月將實(shí)習(xí)情況向老師報(bào)告，并在班級(jí)做學(xué)習(xí)策劃實(shí)操的分享。

三是，老師帶領(lǐng)少數(shù)優(yōu)秀在校生組成小型團(tuán)隊(duì)，為有需求的主辦方做一個(gè)展覽現(xiàn)場(chǎng)的配套活動(dòng)。如為服裝展策劃T臺(tái)走秀活動(dòng)，在主辦方指導(dǎo)和支持下，從頂層設(shè)計(jì)到底層操作全程實(shí)施，切身經(jīng)歷會(huì)展策劃。

四是，聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界人士到校講座，以實(shí)際案例講解策劃知識(shí)。

展覽設(shè)計(jì)認(rèn)為只有深入到一個(gè)項(xiàng)目里面才能學(xué)到更多的經(jīng)驗(yàn)及技巧，不能止于書(shū)面上面的內(nèi)容。

廣州領(lǐng)藝展覽有限公司自成立以來(lái)，專注于展覽設(shè)計(jì)展覽搭建，以不斷追求和超越的意識(shí)創(chuàng)造展覽行業(yè)時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以嚴(yán)格的施工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和貼心的服務(wù)意識(shí)獲得客戶的肯定。咨詢電話：13711456636 微信同號(hào)。 更多詳情請(qǐng)瀏覽我司官方網(wǎng)站：stephenleininger.com

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