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發(fā)布時間:2018-05-16 點擊數(shù):6330
隨著近年來貿(mào)易的開放,各種行業(yè)的展會也越來越多。有些展會越來越火,但有一些卻差強人意。那么在眾多展會中政府展的市場在哪里?今天展覽設(shè)計公司為大家分享一下政府展會的市場困惑
近年來,不少企業(yè)依政府需求創(chuàng)辦或承辦展會,所獲資金補貼豐厚。但創(chuàng)辦未滿三年,就遭遇規(guī)模上不去(或規(guī)模萎縮)、客商冷淡、政府不滿意的窘境,不得不尋求生市場化措施解套。
據(jù)我所知,這種情況十分普遍。究其原因:項目主題看似“高大上”,但服務(wù)對象是政府,而非參展客商,背離了市場需求;項目定位模糊(誰需要參觀展會),在大額資金補貼下,操作上圖熱鬧,重形式,輕實效,違背了經(jīng)貿(mào)展的發(fā)展規(guī)律。
這種情況集中表現(xiàn)于政府展,而且已是長期存在。由于宏觀環(huán)境與政策變化,政府為應(yīng)變不斷創(chuàng)意“高大上”的新主題展會。因此,老項目弊端未消,新項目又重蹈覆轍。
對于政府而言,展會是宣傳經(jīng)濟政策、輔助行政的重要平臺,創(chuàng)意辦展、資助辦展很有必要,必須有所作為。許多地方政府是爭相作為。
對于企業(yè)而言,由于補貼資金豐厚,承接政府展比自己創(chuàng)辦的風(fēng)險小得多,何樂不為?一些企業(yè)甚至將承接政府展列為發(fā)展戰(zhàn)略。
那么是什么原因?qū)е碌恼k展的失利,展覽設(shè)計公司認為首先是承辦方?jīng)]有把展商服務(wù)好,項目就很難再向上發(fā)展。再有就是觀眾的邀請沒有做到位。企業(yè)參展得不到很好的宣傳,所以就會效果越來越差。
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